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面临生存挑战 中小文具企业需调整发展策略

DJOB文具人才网发布时间:2014-07-07浏览次数:317文章来源:文具商家

 随着文具行业的发展逐渐成熟,在品牌众多的文具时代,中小文具企业也面临着生存挑战。在文具行业中,虽然尚未出现垄断性的超级品牌,但大品牌凭借大而全的特点,占据了大部分的销售渠道,中层品牌虽然有一定实力,但仍然引领不了市场的发展潮流,而底层的众多小厂家则是在持续攀升的生产压力下苦苦支撑。

  中小文具企业面临发展压力

  随着市场环境的变化,文具市场竞争更加激烈,原材料和人力资源成本、店面经营管理成本连连上涨,让中小文具企业发展举步维艰。品牌化趋势的明显,让文具厂家的品牌化道路日渐狭窄,是得不少小厂家沦为知名品牌的代加工厂。小厂家的市场发展空间被日渐成熟发展的行业给抹杀了,而产品也被原来越多的消费所排斥。因为小品牌或者无名品牌往往被传为劣质生产厂家,没有“品牌”作为担保,就没有进入消费者的选购范围,品牌的缺失和生产成本的增加,让中小文具厂家面临生存挑战。

  中小文具企业改善管理体制

  发展的压力促使不少中小文具制造商开始做出改变,一是提高生产技术,保证文具产品的生产质量,为塑造品牌打好基础;二是完善售后服务体系,提高服务质量,良好的服务也是营销消费者选择的重要因素,搭建沟通平台,及时为消费者解疑答惑更能体现服务质量;三是注重宣传的力量,这是个广告的时代,酒香也怕巷子深,传媒的力量对文具产品的推动还是十分重要的;四是要做出自己的特色,根据消费者的心里,生产负荷消费者需要的地板产品,及时把握消费者的需求认知。

  要想在崛起的文具行业中占有一席之地,改变是固然的。只有采取新的发展战略才能适应不断加剧的的市场竞争,积极应对大品牌逐渐沉重的渠道下沉压力

标签: 文具
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